Jogilag az online kulcsszavas hirdetések az egész EU-ban vitatottak. Amíg a hirdető által lefoglalt szlogen általános fogalmat jelöl, addig nincs probléma. A megjelölés azonban védjegyoltalom alatt állhat, ez pedig kellő utánajárás nélkül költséges perekhez vezethet.

Az internetes kulcsszónak választott megjelölés minden esetben a hirdető eszköze és mindig gazdasági tevékenységnek minősül. Még abban az esetben is az, ha a kulcsszóként kiválasztott megjelölés magában a hirdetésben nem szerepel.

Egy aktuális jogeset kapcsán (C-278/08) az Európai Bíróság közölte: a védjegy tulajdonosa megtilthatja a hirdetőnek a kulcsszóval az áru és szolgáltatás reklámozását, amennyiben az a nyilvánosság megtévesztését előidézheti vagy veszélyezteti a védjegy valamely funkcióját. Ilyenkor mindig meg kell vizsgálni, hogy történik-e védjegysértés. Ez elsősorban a hirdetés megjelenésének módjától függ. Sérül a származásjelző funkció abban az esetben, ha a hirdetés nem, vagy csak nagyon nehézkesen teszi lehetővé az internetező számára annak felismerését, hogy a hirdetett áru vagy szolgáltatás magától a tulajdonostól, illetve hozzá kapcsolódó vállalkozástól vagy pedig egy független harmadik féltől származik. Szintén sérül a származási funkció, ha a hirdetés azt sugallja, hogy a védjegy tulajdonos és a hirdető között gazdasági kapcsolat áll fenn, holott ez valójában nem teljesül. Végül pedig akkor is sérül a funkció és fennáll a megtévesztés veszélye, ha bár gazdasági kapcsolatot nem sugall a hirdetés, a reklámozott áruk vagy szolgáltatások származása olyannyira tisztázatlan, hogy a tájékozott és ésszerű internethasználó számára félreérthető, hogy a hirdetés kitől származik.

A védjegytulajdonos azonban nem léphet fel a megjelölés használója ellen, ha a védjegy egyik funkcióját sem veszélyezteti a használat. Egy kulcsszó lefoglalása előtt tehát mindenképpen érdemes egy (védjegy-)jogi elő tanácsadást igénybe venni.

Folytatás: http://cegjog.blog.vg.hu/2011/06/16/az-online-hirdetes-is-lehet-jogserto/